В мире, где устойчивость перестала быть модным трендом и превратилась в необходимость, два гиганта fast fashion пытаются переписать свои истории. Когда-то они были синонимами доступной, трендовой одежды, но теперь их цель — переродиться. Вопрос в том, искренен ли этот шаг или это лишь хитрый маркетинговый ход?
Один из брендов, PLT, объявил о ребрендинге под лозунгом "Наследие в процессе". Соучредитель компании Умар Камани заявил, что это не просто смена логотипа, а культурный сдвиг. "Мы оставляем fast fashion в прошлом", — подчеркнул он. Теперь бренд обещает предлагать стильные, долговечные вещи, которые можно носить годами, а не выбрасывать после одного выхода в свет.
Однако эксперты скептически относятся к таким заявлениям. Хлоя Коллинз, аналитик GlobalData, отмечает, что PLT сталкивается с серьезными вызовами. "Рост Shein с его сверхнизкими ценами и молниеносной реакцией на тренды делает невозможным для других брендов fast fashion конкурировать", — говорит она. Кроме того, молодые покупатели все чаще выбирают устойчивые альтернативы и платформы для перепродажи, что ставит под сомнение успех ребрендинга PLT.
Другой гигант, Boohoo, также делает смелые шаги. Группа компаний объявила о ребрендинге в Debenhams Group, что может быть попыткой привлечь более зрелую и состоятельную аудиторию. Маркус Джей, эксперт индустрии моды, считает, что это стратегический ход в условиях растущей конкуренции и смены потребительских предпочтений.
Но и здесь не всё гладко. Коллинз подчеркивает, что ребрендинг вряд ли спасет молодежные бренды Boohoo от падения продаж. "GMV (валовой объем товаров) до возвратов упал на 21,8%", — отмечает она. Это свидетельствует о глубоком кризисе модели fast fashion, которая теряет популярность среди молодых покупателей.
Ребрендинг PLT и Boohoo — это попытка адаптироваться к новым реалиям, где устойчивость и качество становятся ключевыми критериями выбора. Однако, как отмечает Ричард Хайман, эксперт в области ритейла, "ребрендинг — это не просто новая упаковка. Он требует нового содержания".
Остается открытым вопрос: смогут ли эти бренды изменить восприятие потребителей или их навсегда свяжут с миром дешевой, одноразовой моды? Время покажет, но одно ясно — индустрия моды стоит на пороге глобальных перемен.
