2018 год стал переломным для бренда Lingua Franca. Его основательница, Рэйчел Хруска, создала марку двумя годами ранее, вдохновившись вышивкой как способом справиться с послеродовой депрессией. Её свитера с вышитыми посланиями быстро стали символом протеста против политики Дональда Трампа. Звезды вроде Тессы Томпсон и Риз Уизерспун носили их на красных дорожках, а активисты дополняли их розовыми шапочками и плакатами.
Однако времена изменились. Сегодня, спустя несколько лет, Хруска признается, что чувствует усталость от политического контекста, который когда-то вдохновлял её бренд. После первого показа на Неделе моды в Нью-Йорке, где модели выходили на подиум с плюшевыми мишками и элементами декора отеля Bowery, она задумалась о том, как изменилось восприятие её работы.
Хруска отмечает, что её бренд больше не хочет быть исключительно политическим. Хотя свитера с посланиями всё ещё составляют половину её бизнеса, она стремится к более сбалансированному подходу. «Это разочаровывает, когда нас воспринимают только как бренд сопротивления, но я понимаю, что молчать — не вариант», — говорит она.
В 2020 году Lingua Franca расширила ассортимент, включив в него готовую одежду, но политический подтекст остался частью её ДНК. Например, летом 2024 года бренд выпустил худи с надписью «Madame President» в поддержку Камалы Харрис, хотя ожидания не оправдались.
Хруска признает, что сегодняшний политический климат отличается от 2016 года. «Мы все устали. Женский марш в Вашингтоне не принёс ожидаемых изменений, и это вызывает отчаяние», — делится она. Она обеспокоена тем, что общество начинает нормализовать поведение, которое раньше вызывало протесты.
Несмотря на это, Хруска продолжает отстаивать свои принципы. Она отказывается одевать сторонников Трампа и открыто критикует тех, кто, по её мнению, поддерживает фашизм. «Я не боюсь говорить, что это ненормально», — заявляет она.
Для Хруски мода остаётся способом борьбы с хаосом. Её последняя коллекция, вдохновлённая отелем Bowery, стала для неё личным вызовом. «Искусство — это победа над хаосом», — говорит она, указывая на надпись на своём свитере. Она верит, что создание чего-то нового вместе с единомышленниками — это уже политический акт.
Однако будущее моды в контексте политики остаётся неопределённым. Хотя некоторые дизайнеры, как Вилли Чаваррия, продолжают делать смелые заявления, большинство предпочитают оставаться в стороне. Хруска критикует эту тенденцию, считая её опасной. «Я не боюсь потерять поддержку из-за своих взглядов», — заключает она.
