Когда западные модные гиганты свернули знамена, российский рынок одежды вздохнул — но не с облегчением, а с вопросом: «Где теперь брать нормальные вещи?» Этот запрос, как невыглаженная складка на пиджаке, продолжает топорщиться в мужском гардеробе. Если женская мода за последние годы оттанцевала ча-ча-ча от утилитарности до гендерного карнавала, мужчины в массе своей застряли в лифте между «классика» и «не уверен — возьмите чёрное».
Перемены приходят исподволь — как отец семейства, который вдруг присылает в чат фото не с синим свитером, а с розовым худи. «С возрастом понял: зачем отказывать себе в радости из-за каких-то предрассудков?» — объясняет он. Эта тихая эволюция заметна и в статистике: рынок мужской одежды в 2023 году вырос до 755 млрд рублей, но тратит мужчина в среднем вдвое меньше женщины — будто покупает не вещи, а разрешение на них.
«Если мужчина увлекается модой, то он...» — эту фразу в России чаще всего дополняют не комплиментами. В регионах стиль до сих пор пахнет либо понтами, либо подозрениями в нетрадиционности. Хотя в Москве уже можно встретить сорокалетнего банкира в брюках с кулиской — и это почти прорыв.
Локальные марки учатся говорить на языке мужской осторожности. Yollo шьёт «шекеты» — гибрид рубашки и ветровки, Gate31 предлагает пиджаки для офиса и вечеринки, а Aspette делает брюки со стрелками из джерси: «В них хоть собаку выгуливать, хоть на ужин идти». Проблема в том, что 73% рынка всё ещё занято импортом — в основном китайским ширпотребом. Российские альтернативы тонут в этом море, как пуговица в кармане.
За кулисами — дефицит специалистов и материалов. «Конструкторов, умеющих работать с мужской посадкой, можно пересчитать по пальцам», — признаётся основатель Aspette. Ателье House of Leo охотится за качественными тканями, как за редкими видами животных, а Дмитрий Логинов заказывает шерсть Scabal из Англии — теперь пошив костюма растягивается на месяц.
Но есть и хорошие новости: мужская линейка Gate31 за два года выросла до 35% ассортимента. В Razumno заметили, что клиентов «размораживают» съёмки с обычными парнями — не моделями. А Леонид Алексеев из House of Leo сравнивает нынешний момент с послевоенной Италией: «Санкции, переориентация, рост — всё как тогда». Прорыва ждать не стоит, но пиджак свободного кроя уже можно считать манифестом.
Главный урок: мужчина готов экспериментировать, если это не выглядит экспериментом. Как сказал один герой: «Я ношу яркое — но так, чтобы не пришлось никому объяснять». Возможно, именно эта оговорка и есть главный российский тренд.
